白酒行业人士分析后疫情时期酒类消费市场 世界上最大的鱼是什么鱼

股票入门    来源:承琛网  作者:佚名

12月20日晚,剑南春,经销商间流传两张涨价海报,一张是"水晶之剑",一张是"典藏版剑南春"。涨价30元/瓶,100元/瓶。据悉,这是剑南春同月第三次涨价消息。

从去年12月开始,白酒企业的价格接连上涨。对于白酒行业涨价,白酒资深专家程万松表示,原材料变化引起的涨价是成本价格上涨;疫情期间,部分企业为了寻求性能提升而提高了技术价格;在高端酒涨价趋势的带动下,部分酒类企业引发的涨价是营销涨价;旺季前夕,大多是趋势涨价。

根据白酒价格指数,名牌白酒价格有所上涨,这为区域葡萄酒企业的价格调整留出了空间。白酒营销专家蔡雪飞指出,目前名酒被压榨是有目共睹的。名酒企业的提价将直接提升品牌的高度和价值,进一步刺激消费,增加产品销量。但对于区域酒企来说,提价可以提升品牌形象,为品牌造势,但未必能提升销量。涨价也是增加经销商信心,鼓励他们赚钱的一种促销手段。

蔡雪飞进一步表示,随着销售旺季的临近,部分酒企需要在年底提价以刺激消费。但对于中小区域酒企来说,由于品牌力不足,产品价格被人为抬高。一方面,提价可以起到标价的作用,提升品牌形象;另一方面可以提振市场信心,刺激渠道销售,增加年度促销活动。

不过,白酒现在的选择范围很广。如果经常购买的白酒产品价格上涨,消费者会选择其他品质相同、性价比高的白酒产品。对此,程万松强调,临近春节旺季,疫情对酒类消费的影响还将持续,消费场景的变化将直接影响市场变化。因此,随着旺季的临近,酒企需谨慎,妥善把握涨价。

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